酒商对于线上白酒大促“只有更低 ，没有最低 ”的担忧正成为现实。记者注意到
，“双十二
”临近，线上名酒价格继续下行 ，53度飞天茅台补贴后价格已下探至1499元官方指导价甚至更低 。在业内看来
，市场供大于求的局面下，改变这一现状难度很大
。

　　记者在部分电商平台看到 ，53度飞天茅台补贴后价格已降至1499元/瓶，个别平台甚至推出1399元/瓶的三人团的团购价。其他名酒价格也比此前有所下降
，比如五粮液普五的双瓶装补贴后价格约为1449元，约合724.5元/瓶 ，远低于市场批发价 。

　　电商连续的低价大促也引发了线下传统酒商的不满
。多位受访酒商告诉记者
，虽然线下价格和线上价格并不直接等同，但如今用户习惯线上比价 ，这给日常销售带来很多不必要的麻烦。加上近期茅台等名酒线下批发价仍有回落趋势
，终端商也进入“越跌越观望”的状态，生意比之前更淡 。

　　记者注意到 ，11月20日前
，飞天茅台价格曾迎来一波回暖，市场批价回升至散瓶1655元/瓶、原箱1690元/瓶 ，市场零售价也普遍回到1700元/瓶以上。而根据最新第三方报价
，今日飞天茅台的散瓶和原箱批价分别为1545元/瓶和1550元/瓶，散瓶已跌去110元/瓶
。

　　酒水行业研究者欧阳千里表示 ，线上频频破价对行业并非好现象。一方面，消费者会以线上低价为参考去线下比价
，倒逼线下“亏钱 ”出货；另一方面，线上低价会增加经销商 、终端门店的恐慌 ，进而导致批价下滑 。

　　在中国酒类流通协会30周年主题活动上
，盛初咨询董事长柴俊发布了2025年第三季度中国酒类市场景气指数（试运行）成果：2025年1-9月中国酒类景气指数(AC1)为44.85，处于较不景气区间
。

　　相比之下 ，酒水电商发展正在加快。2025中国酒类流通协会电商专业委员会工作会议透露
，2024年国内酒类电商GMV规模约为1500亿元，同比增长超20% ，线上渗透率不足15%
，仍有较大空间 。会上，中国酒类流通协会电商专业委员会提出《酒类电商新零售反内卷倡议》
。与会方认为 ，未来酒企的核心任务将从“流量抢夺
”向“用户运营”转变
，通过数字化管理供应链
、价格体系和消费者资产，以应对渠道推力式销售向需求驱动的深度转变。

　　独立酒评人肖竹青告诉第一财经记者 ，当前国内酒水市场社会库存去化缓慢，叠加酒业上市公司持续向渠道压货
，供过于求局面仍未缓解，所有白酒品牌价格都进入下跌通道 。互联网低价产品大多来自面临生存危机的酒业经营户赔本清库存 ，而电商平台又放大“跌价恐慌 ”
，进一步传导至线下渠道带来价格波动
。由此可见，中国酒业价格行情远未见底。

　　在中国酒类流通协会30周年主题活动中 ，会长秦书尧在主题报告中表示
，中国酒业仍处于调整阶段，下一阶段 ，协会将推动探索建立高质量、高效率的厂商关系新模式
，包括鼓励建立科学合理的分利制度，引导厂家利益向下游渠道合理转移 ，促进市场理性发展 。