贵州茅台发布第四届董事会2026年度第一次会议决议公告称 ，为更好顺应市场和消费变化趋势
，切实推进以消费者为中心、以市场需求为驱动的营销体系市场化转型，会议同意《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。方案主要内容如下：一是产品体系 。二是运营模式
。三是渠道布局。四是价格机制 。以市场为导向 ，构建“随行就市 、相对平稳 ”的自营体系零售价格动态调整机制
。当前自营体系零售价已在i茅台和自营店执行。