春节，作为中国最重要的传统节日 ，历来是白酒消费的黄金窗口期
，也是未来一年白酒市场冷热兴衰的重要观察点 。

　　上证报记者通过深入江苏盐城等消费一线调研、走访商超与经销商 、分析第三方数据平台后获悉，2026年春节期间 ，白酒市场呈现“结构分化下的温和回暖”特征
。

　　具体看
，高端品牌需求强劲
、价格坚挺；大众价位产品依托宴席与日常消费，稳健增长；次高端品类则动销普遍承压。

　　茅台需求强劲

　　“没货 ，不够卖！ ”这是多位茅台经销商在节前对记者的普遍反馈 。

　　据茅台经销商川糖周掌门透露
，2026年1-2月茅台配额早在1月底前售罄，并且清空了2025年库存；经销商已经申请的3月配额 ，到货后亦在几天内基本售完，甚至多地出现断货现象
。这种供需紧张态势
，直接推动了价格的稳中上扬。

　　第三方数据平台“今日酒价
”监测显示，2月21日 ，26年飞天（原）53度/500ml批发价为1700元/瓶
，较前一日涨10元；26年飞天（散）53度/500ml批发价稳定在1650元/瓶，较年初1500元/瓶的低点显著回升 。近两周 ，飞天茅台批价稳定在1600元-1700元区间
。

　　长期跟踪白酒动销的“价投小白鸽”调研进一步印证了茅台的强势表现。截至2月11日
，贵州茅台回款进度快于往年，多数经销商已完成全年回款计划的35%-40% ，飞天茅台多地动销同比增长10%-20%
，显著领先行业 。

　　此外，五粮液表现也较为强势。“价投小白鸽 ”调研显示 ，截至2月11日
，五粮液整体表现优于行业均值，多数区域经销商回款进度已达全年40%左右
。但动销出现区域分化：四川等地同比持平或有微增 ，而江苏、山东等地则出现个位数下滑。其普五批价从年初的760元/瓶回升至780元-800元区间 。

　　次高端承压，大众产品需求旺

　　与茅台等高端市场相比
，次高端品牌普遍面临动销放缓 、份额被挤压的困境
。

　　具体来看，中低端产品价格在宴席和大众消费支撑下保持韧性 ，而次高端产品则压力较大。

　　以古井贡酒为例
，其古5
、古8在宴席和大众消费支撑下表现稳健，动销仅出现个位数下滑；但古20等次高端产品因商务宴请减少 ，下滑幅度超两成 。

　　今世缘百元价位的淡雅、柔雅系列有所增长
，而核心次高端产品“四开
”动销偏弱
。山西汾酒的玻汾等大众品增长良好。

　　大年初四，记者在江苏盐城的一家永辉超市白酒专区看到 ，购买白酒的人群络绎不绝 。据店员介绍
，今年春节白酒销售明显好于去年，尤其是100元至300元价格区间
。

　　“天之蓝只剩六瓶了 ，”该店员表示
，“刚才有位顾客买走了一整箱郎牌特曲，现在已经没货了。此外 ，红花郎礼盒和泸州老窖的部分系列也几近售罄 。 ”

　　此前曾在小超市工作过的该名店员还告诉记者，大型商超的白酒销售明显好于小超市
。“小超市顾客大部分是老年人
，对品牌认知度不高。大超市年轻人多，认品牌 ，动销更快 。
”

　　一名正在挑选白酒的年轻顾客坦言：“平时和朋友喝得最多的是金剑南K6
，算是我们的口粮酒。”

　　在盐城市建湖县，记者观察到 ，今年春节期间
，今世缘旗下的国缘系列酒礼盒在亲朋好友送礼场景中明显增多，家庭餐桌上也频频现身国缘酒
。

　　“往年春节常见的六个核桃 ，今年几乎被国缘酒礼盒取代了。 ”一位当地消费者表示
，“如淡雅国缘口感柔和，即便喝多了也不头疼 。”

　　2月14日 ，今世缘宣布自2026年3月1日起
，40度 、42度淡雅国缘在现有开票价基础上统一上调4元/瓶，并建议各区域同步上调供货价
。此外 ，即日起至2月28日暂停接收新订单。

　　节后或面临需求回落压力

　　尽管春节档表现亮眼，白酒行业仍面临节后消费需求回落的风险 。

　　一位业内人士表示
，当前整体经济环境依然承压，此轮白酒“旺销
”主要源于节前需求的集中释放 ，属于典型的季节性高峰
。一旦节日效应消退
，尤其低频的宴席和礼品消费减弱，行业或将面临库存积压与价格回调的双重压力。

　　中国酒业独立评论人肖竹青强调 ，茅台真正的考验
，是在2026年一季报之后 。

　　在白酒行业低迷背景下，不少面临生存危机和支付危机的酒业经营户被迫甩卖库存以求变现
。而互联网商业平台的比价机制和促销活动 ，进一步放大了市场的“跌价恐慌”
，并迅速传导至线下渠道，形成价格螺旋式下行。

　　肖竹青进一步预测 ，未来3-5年
，将有更多酒业经营户退出历史舞台，他们甩卖的库存 ，将成为持续低价酒的重要来源 。

　　但值得注意的是，茅台酒正从传统核心客群向更广泛的家庭消费场景渗透
，形成真实增量
。

　　近日，专注茅台研究的公众号“C Four ”发起的年夜饭茅台开瓶消费调查显示 ，在1708名参与者中
，有43.85%的人表示“去年年夜饭没有茅台，而今年年夜饭有茅台
” ，而5.56%的受调查者表示比去年少
，有20.26%参与者表示与去年一样，另有30.33%参与者表示今年未喝茅台酒或未饮酒。

（文章来源：上海证券报）