持有股票，除了分红之外 ，还能兑换景区门票 、电影票、各种食品乃至化妆品？

　　峨眉山A日前宣布启动股东专项回馈，股东可享受进山门票
、万年索道、温泉全免
，每天还可获得1小时免费滑板滑雪体验；随行人员也可享受门票及索道5折 、温泉4—5折
、滑雪5折等优惠。

　　资本市场“宠股东”风潮并非孤例，随着资本市场投资者关系管理不断升级 ，越来越多上市公司跳出传统现金分红框架
，结合自身业务推出各具特色的回馈方案，“持股享福利 ”正从新鲜事变成行业新风向 。

　　据不完全统计 ，今年以来
，已有至少二十余家A股上市公司推出了回馈股东活动，包括千味央厨、中国电影 、长虹美菱
、四川长虹、全聚德 、仲景食品
、水羊股份等。股东福利形式多种多样 ，除了门票外
，还包括食品、电影票 、电子产品
、化妆品、消费券等
。

　　在业内人士看来，上市公司花样“宠股东”绝非单纯送福利 ，背后更蕴含着精准的商业逻辑与投资者关系管理思维。

　　让投资者成为代言人
，这类回馈活动依托企业核心业务资源，边际成本较低 ，却能实现企业与股东的双向共赢 。对企业而言，首先能强化股东认同
。相较于现金分红的瞬时效应
，产品体验 、场景消费等回馈方式，能让股东更直观地感受公司业务实力与产品品质 ，进而增强长期投资信心；对股东而言
，除了获得实实在在的福利，更能感受到被企业重视的情感价值。